요즘 한국인에게 나타난 이상 현상, 명품 시장 무너지고, 다이소가 뜬다

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by 크리스탈가든 2025. 10. 26. 12:42

시청하신 동영상은 김용섭 소장님과 함께 최근 한국인의 소비 행태에 나타난 큰 변화와 미래 트렌드를 분석하는 내용입니다.

주요 내용은 명품을 상징하는 **'소유의 사치'**가 쇠퇴하고, **'경험의 사치'**가 부상하며, 이로 인해 **'선택적 의도(Selective Intention)'**라는 소비 패턴이 확산되고 있다는 것입니다.

명품 매출 감소: 시계, 옷, 가방 등 눈에 보이는 물질적 명품(퍼스널 럭셔리 굿즈) 시장은 역성장세를 보이며 매출이 줄었습니다 [01:58:00]. 물건을 과시하는 행위는 더 이상 촌스럽게 여겨지고 있습니다 [05:13:00].
경험 시장의 성장: 같은 시기에 호텔 및 고급 여행 시장은 플러스 성장을 기록했습니다 [02:15:00]. 럭셔리의 정의가 소유에서 경험으로 넘어가고 있음을 보여줍니다 [02:27:00].
경험의 사치:
- 사람들은 평범한 경험이 아닌, 남들보다 더 우월한 차별화된 경험을 통해 우위를 점하고 싶어합니다 [05:39:00].
- 경험은 사진으로 증명하기 어려우며, 직접 경험하지 않은 사람은 모르는 디테일의 차이가 존재하기 때문에 짝퉁이 존재할 수 없습니다 [06:39:00], [07:18:00].
- 부자들은 일상적으로 경험의 사치를 누려왔으며, **올드머니(Old Money)**의 소비 행태가 노출되면서 2030세대에게도 강력한 욕망으로 자리 잡았습니다 [14:55:00].

선택과 집중의 소비: 모든 것에 돈을 쓸 수 없기 때문에, 자신이 중요하게 생각하는 **특정 영역(경험)**에는 아낌없이 투자하고, 그 외 일상적인 영역에서는 가성비를 추구하는 패턴이 나타납니다 [20:26:00].
- 예를 들어, 미슐랭 레스토랑을 가면서도 일상 용품은 다이소에서 구매하는 소비자가 늘어나는 현상입니다 [00:00], [20:43:00].
소비의 양극화: 이러한 선택적 의도에 따라 **하이엔드(제일 비싼 것)**와 제일 싼 것으로 소비가 쏠리고, 중간 가격대의 상품이나 메스티지(Masstige) 브랜드의 시장이 사라지는 양극점 소비가 심화되고 있습니다 [21:48:00].

고급 여행 시장 진출: 명품 그룹 LVMH가 열차 회사(벨몽드)를 인수하거나 [03:41:00], 신세계 백화점이 VIP 고객을 위한 하이엔드 여행업에 진출하는 등 [07:34:00] 기업들은 경험 비즈니스에 투자하고 있습니다.
- 백화점 매출의 절반 가까이를 VIP가 차지하는 만큼 [11:15:00], 이들을 위한 서비스 확장 및 새로운 매출처 확보의 의미가 큽니다.
경험 중심 마케팅: 상품의 기능이나 가격이 아닌, **'어떤 경험을 녹여낼 것인가'**를 중심으로 마케팅 메시지를 만들어야 합니다 [26:15:00]. 예를 들어, 신발을 기능성이 아닌 '러닝 경험치'로 파는 것처럼 관련 행사나 커뮤니티를 활용합니다.
인디 브랜드의 부상: 화장품 시장에서는 대기업 브랜드 대신 자신의 피부에 맞는 개성 있는 인디 브랜드를 선택하고 가성비 있게 소비하는 경향이 강해졌습니다 [27:41:00]. 이로 인해 인디 브랜드의 제품 생산을 담당하는 ODM 회사인 코스맥스가 수혜를 입고 있습니다 [28:12:00].